2026年“史上最长春节假期”落下帷幕。长达九天的假期充分释放文旅消费潜力，国内多地景区再现“一票难求”的火热景象，住宿市场呈现量价齐升的良好态势；与此同时，出境游市场同步升温，中短途目的地持续领跑，长线目的地凭借特色资源实现热度突破，出入境双向文旅交流愈发活跃。
年味引领国内游消费热潮，多元场景全面开花
不同于以往单一的出游模式，2026年春节国内游以“追寻传统年味”为核心主线，叠加超长假期的有力带动，形成了城市游、县域游、冰雪游、避寒游并行的消费格局，出游方式更趋灵活，住宿市场同步升级，小众目的地加速出圈，全方位释放出文旅消费潜力。其中，传统年俗与南北气候差异催生的特色出游，成为国内游市场最亮眼的核心看点。
深挖传统年俗文化内涵，成为国内游吸引游客的关键所在。各地以非遗展示、民俗展演、灯会庙会等特色活动为载体，打造出差异化文旅产品。同程旅行数据显示，汕头、福州、北京等十座城市成为主打“年味儿游”的热门目的地，广东省表现尤为突出。当地以“请到广东过大年”为主题，将非遗年俗与惠民补贴相结合，带动汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80%；福州、赣州、德宏等地也凭借丰富的民俗活动，有效激活了当地文旅消费，其中赣州、德宏高峰时段特色民宿预订量更是实现翻倍增长。与此同时，南京秦淮灯会、西安城墙灯会等五大灯会热度居高不下，进一步丰富了年俗游的体验场景。
依托南北气候的天然差异，两大细分市场的同步升温，为国内文旅消费注入强劲动力。冰雪游方面，哈尔滨、长白山（603099）等东北目的地持续领跑，哈尔滨冰雪大世界作为春晚分会场人气爆棚，长白山万达度假区、雪乡等景点深受家庭客群青睐；同时，室内滑雪场成为本地冰雪消费新热点，有效填补了南方地区的冰雪体验空白。避寒游方面，封关后首个春节长假为海南带来显著红利，全岛酒店预订热度同比增长超70%，稳居海岛游“顶流”；云南、广东等地凭借适宜的气候条件，民宿预订量实现“断层式”领先，成为南方避寒游核心目的地。
值得关注的是，“返乡游”与“反向过年”形成的双向奔赴，不仅重塑了春节出行格局，更直接推动住宿市场量价齐升。返乡游带动文旅消费持续下沉，回城过年的城里人聚焦本地及周边游玩，成为中西部城市文旅消费主力；与此同时，返乡年轻人兴起“住县城酒店”的新潮流，据去哪儿旅行数据显示，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等县域酒店预订量同比增幅超1.3倍。另据同程旅行数据显示，假期前一周，中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40%。而60岁及以上老人反向出行人次同比增长超一成，带动一线城市老年游客酒店入住量同比增长56%。
出游需求的多样化，也推动住宿市场呈现差异化发展态势，酒店与民宿协同发力、各有侧重。其中民宿市场表现突出。木鸟民宿数据显示，春节民宿订单同比增长26%，连住3天以上订单增长32%，北京蝉联最热门目的地，开封民宿订单同比增长高达542%；途家民宿数据显示，3居及以上家庭型房型预订量增长近四成，亲子房“一房难求”，凸显出家庭游的核心需求。与此同时，县域游与小众目的地加速出圈，黄山黟县、桂林阳朔县等三地住宿预订热度同比增长超400%，琼海、普洱等十城成为民宿黑马，小机场航线不断织密与“新中式”风潮兴起，进一步推动了小众目的地文旅消费升温。
随着消费观念的转变，出游方式也愈发灵活多元，错峰游与自助游逐渐成为主流趋势。途牛旅游数据显示，分段式错峰游形成两轮出游高峰，返乡度假与家庭亲子游需求有序释放；自驾游与自由行领跑市场，两者出游人次占比分别达53%和29%，国内租车订单同比增长52%，SUV车型因适配家庭出行最受欢迎。此外，“家门口旅游”成为新潮流，开封汴河游船、武汉东湖梅园等景区门票预订量同比增长超5倍，让春节出游更具便捷性与烟火气。
出入境游双向发力，中短长线协同升温
除国内游市场的火爆外，2026年春节九天长假也充分激发出境游需求，出境游市场呈现中短途目的地领跑、长线目的地加速升温的态势。免签政策红利持续释放，米兰冬奥会带动相关目的地热度爆发，同时越来越多外国游客前往中国体验中式年味，出入境双向文旅交流愈发频繁，形成全方位开放的文旅交流新格局。
从市场结构来看，中短途出境游依旧占据主导地位，免签目的地成为拉动市场增长的核心力量。春节期间，亚洲“5小时飞行圈”内目的地凭借距离近、签证友好、气候适宜等多重优势，成为游客首选。同程旅行数据显示，韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等，成为中短途出境游热门目的地；去哪儿旅行数据显示，假期内中国游客飞往全球近千个城市，出境游热门目的地城市TOP10均为亚洲城市，依次为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈，其中泰国重回出境游榜首，成为最受中国游客欢迎的出境目的地。免签政策扩容进一步拉动出游热度，去哪儿旅行数据显示，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，位居增长最快国家第五；飞往土耳其的机票量同比增长超1倍，成功进入热门目的地国家TOP20；途牛旅游数据显示，马尔代夫、泰国等免签目的地，短线自由行与跟团游双向火爆。
与中短途市场形成呼应的是，长线出境游热度显著提升，米兰冬奥会成为推动其增长的核心催化剂。相较于去年，今年春节长线出境游目的地整体热度增长明显，欧洲、大洋洲目的地成为游客解锁新鲜体验的重要选择，家庭群体仍是长线出境游主力客群。同程旅行表示，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等，成为长线出境游热门目的地，欧洲游整体热度领先。2026年米兰冬奥会恰逢春节假期，直接带动意大利等相关目的地热度爆发，去哪儿旅行数据显示，冬奥赛事期间国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍，2月14日至15日机票量环比增长64%，上海、北京等五城为主要出发地，米兰、罗马等五城为主要目的地；意大利同时跻身春节租车热门国家，租车订单量同比实现翻番。
冬奥IP的赋能，让长线出境游呈现出“观赛+旅游”的全新融合模式，成为当下的新潮流。不少家庭选择前往米兰观看赛事，同步游览罗马、威尼斯等历史文化名城；受冰雪运动氛围带动，瑞士、丹麦等国滑雪度假区，吸引大量中国滑雪爱好者前往，游客在体验滑雪的同时游览当地名胜。据同程旅行数据披露，米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增幅超200%，巴黎+罗马+米兰、德国+瑞士等欧洲多城市串联线路，成为热门长线产品，当地参团模式因便捷高效受到消费者青睐。此外，长线出境游呈现小众化趋势，途牛旅游数据显示，文莱、哈萨克斯坦等十个小众目的地出游热度增长明显，更好地满足了游客个性化需求。
在出境游升温的同时，入境游也持续回暖，外国游客沉浸式体验中式年味，推动出入境双向交流进一步升温。去哪儿旅行数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客TOP10目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛。与往年不同的是，今年外国游客不再局限于单一城市，而是以大城市为首站，逐步向中小城市延伸，去哪儿平台数据显示，外国旅客国内航线预订覆盖107个城市，足迹延伸至井冈山、阿勒泰、腾冲等特色目的地。从客源地来看，韩国、越南、新加坡等九国为主要客源国；大同、拉萨、腾冲等城市凭借社火表演、藏历新年、打铁花等特色民俗活动，跻身入境游热度增速最快城市TOP10。去哪儿旅行表示，年味浓郁、民俗体验丰富的目的地，正吸引越来越多的外国游客。到大同看一场热闹的社火表演，在雪域高原拉萨体验藏历新年，或是去腾冲欣赏一场打铁花……这些充满地方特色的城市，热度增速显著。
文/孟令津
编辑/徐楠
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